Що таке канібалізація ключових слів?

Канібалізація ключових слів

Канібалізація ключових слів є поширеною проблемою для веб-сайтів та інтернет-магазинів, які піклуються про наявність на сайті конкретних ключових фраз. Це явище негативно впливає на весь процес позиціонування і генерації трафіку на сайт. Чому іноді в позиціонуванні «менше означає більше»?

Канібалізація ключових слів – це явище, при якому щонайменше дві підсторінки оптимізовані для конкретних ключових слів. Вони починають з’являтися в результатах пошуку Google по черзі в різних позиціях.

Канібалізація ключового слова відбувається в результаті однієї або декількох помилок в оптимізації SEO. Причини слід шукати в архітектурі самого сайту або в діяльності, зазвичай пов’язаної з SEO. Каннібалізація ключових слів також може бути посилена сторонніми процесами, тобто придбанням зовнішніх посилань (побудова посилань). Ці типи проблем виставляються веб-сайтів та інтернет-магазинах з вузькою спеціалізацією, які хочуть наситити свій сайт певною темою (під тематичною контролем). Неправильні дії можуть, незважаючи на велику роботу, привести до гірших результатів в Google.

Найбільш поширені фактори, які запускають канібалізацію ключових слів:

  • оптимізація кількох підлеглих для одного і того ж ключового слова. Перш за все, мова йде про те, що дві або більше підсторінки мають однакові мета-заголовок, опис, заголовки і структуровані дані;
  • оптимізація головної сторінки або підлеглих для одного і того ж ключового слова;
  • дубльований текстовий шар. Як відомо, контент вкрай важливий для всього процесу позиціонування;
  • невірна внутрішнє посилання. Внутрішні посилання націлені на покращення доступності підлеглих Google, а також на зміцнення ключових підлеглих;
  • коли однакова кількість зовнішніх посилань з однаковими посиланнями веде на кілька сторінок вашого сайту зі схожими темами;
  • невірна реалізація тега. Якщо ви ведете блог компанії, який відповідає на ключові питання клієнтів, це дуже хороше позиціонування.

Як розпізнати канібалізацію ключових слів?

1. Моніторинг ключових фраз.

Якщо ви відстежуєте положення ключових фраз в системах, наприклад, Stat4Seo або Seostation, ви можете розпізнати канібалізацію ключових слів простим способом – для даної ключової фрази ваш веб-сайт на один день або на кілька днів відзначає високу позицію, щоб раптово розмістити на кілька десятків позицій деякий час нижче.

2. Аналіз даних в Google Search Console.

Консоль Google Serach є одним з найбільш важливих інструментів SEO-фахівця. Де шукати в ньому канібалізацію? Перейти до продуктивності -> Відкрити звіт. Потім натисніть на запити і виберіть фразу. На наступному кроці перейдіть на вкладку «Сторінки». Якщо з’являються дві або більше підлеглих, ви маєте справу з феноменом канібалізації ключових слів.

Ви також можете розпізнати канібалізацію в консолі пошуку Google, натиснувши «Зовнішній вигляд» в пошуковій системі, а потім «Розширення HTML». Подвійні мета-опису і мета-заголовки можуть бути причиною канібалізації ключових слів.

Інструменти для виявлення

Канібалізація ключових слів також може бути виявлена ​​в наступних інструментах: Ahrefs (вкладка кращих сторінок) і Screaming Frog (заголовки сторінок, канонічні символи).

Є кілька способів усунути канібалізацію ключових слів, зробивши такі дії:

  • де-оптимізація сайту;
  • додавання більшої кількості внутрішніх посилань на певну ключову фразу на цільову підсторінку;
  • отримання сильних зовнішніх посилань на первинну підсторінку;
  • реалізація параметрів rel = “canonical” на менш важливих підлеглих підсторінки, які треба налаштувати в результатах пошуку. Завдяки цьому Google отримує інструкції про те, що підсторінка зберігається в домені.

В крайньому випадку, видалення підсторінки, якщо це не важливо з точки зору бізнесу.

Що потрібно зробити, щоб позбутися від канібалізації ключових слів? Для початку виберіть запис, який є найбільш важливою. Насичуйте цю статтю заданої фразою, яка часто пов’язана з розширенням змісту на кілька абзаців. Якщо це не спрацює, варто звернути внутрішні посилання з двох інших статей на основну.

Останнім кроком буде додавання rel = “canonical” до наступних статей.

Мета пошуку в Google – надати найбільш релевантний контент після введення конкретних ключових фраз. Зазвичай це один результат для кожного сайту. Найгірша ситуація – коли у роботів Google виникають проблеми з інтерпретацією. Вони не знають, яка підсторінка веб-сайту є основною для власника, і починають відображати кілька сторінок за певний період. І все ж правильний процес оптимізації та позиціонування полягає в тому, щоб ефективно дати Google те, що слід відобразити в результатах пошуку.

Ось чому варто регулярно перевіряти, чи є канібалізація ключових слів. Чому? Якщо ця ситуація триває протягом тривалого часу, вона може вийти з-під контролю, а сайт може втратити позиції. Ключовим моментом тут є циклічна веб-аналітика, перегляд даних за допомогою інструментів Google Search Console, а також моніторинг стану ключових фраз.

Чи завжди потрібно боротися з канібалізацією ключових слів?

Чіткої відповіді на це питання не існує. Оскільки є і виключення, а саме:

  1. інтернет-магазини. Якщо в асортименті електронної комерції є кілька товарів, які відрізняються за розміром і кольором, опис, як правило, буде однаковим. Є галузі, настільки нішеві, що ніхто не може намалювати розлоге, унікальне опис продукту. Тоді немає сенсу боротися з цим. Ви повинні вибрати найбільш вигідний один або два продукти і більш активно просувати їх. Їх опису варто розширювати, насичуючи їх ключовими словами. Варто зосередитися на них у внутрішніх посиланнях з іншими продуктами і зовнішніх посиланнях;
  2. два результату в ТОП-10. Інший випадок, коли в ТОП-10 результатів пошуку з’являються як мінімум два результату однієї сторінки або інтернет-магазину. Це непогана ситуація, тому що так ваш сайт отримує більше трафіку.

Канібалізація за ключовими словами є поширеною проблемою для веб-сайтів, магазинів і блогів. Феномен розкриття двох посилань на одну сторінку в результатах пошуку зустрічається набагато рідше, тому краще оптимізувати одну підсторінку на одне ключове слово з різними мовними варіантами і синонімами.

SEO студія Fory Group

Поделиться на своей странице социальной сети:

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *