Релевантность сайта, что это и как проверить

Релевантность

Релевантность – это соответствие ответа на вопрос. По сути данный термин определяет на сколько точно и полно информация на сайте (конкретной странице сайта) отвечает на запрос, введенный Пользователем в поисковой системе.

В Википедии дано очень расплывчатое определение релевантности, которое, с нашей точки зрения не дает четкого ответа на вопрос, поэтому в этой статье предложим свое, более подробное описание релевантности в целом и релевантности сайта (страницы сайта) в частности.

Релевантность в информационной науке и информационном поиске означает степень соответствия найденного документа или набора документов информационным нуждам пользователя

Релевантность сайта

С нашей точки зрения, релевантность сайта – это не совсем корректный термин, потому как не сайт отвечает на вопрос Пользователя, а контент, размещенный на его страницах. Поэтому нужно и говорить о релевантности контента.

Рассмотрим действия Пользователя подробно и по этапам:

У Пользователя возник вопрос по какой-либо теме (например, «что такое …?», «сколько стоит …?», «где купить …?» и т. д)
Пользователь для себя этот вопрос сформулировал и упростил, откинув слова «что, где, когда»
Упрощенный вопрос ввел в поиске браузера, которым пользуется на своем компьютере, ноутбуке, планшете или смартфоне.
Получил в поисковой выдаче сайты, которые должны ответить на вопрос.
Что же он видит в первую очередь:
1. Заголовки страниц (теги H1)
2. Описания страницы (метатеги или Desription)
Уже на этом этапе Пользователь определяет для себя по Заголовкам и метатегам соответствие ответов его вопросу.
Пользователь переходит на страницу сайта, выбранного в поисковой выдаче, и смотрит на контент этой страницы (фото, текст, видео). При чем, чаще всего именно в такой последовательности, хотя ранжирование сайта и страниц сайта в поисковой системе происходит в другой последовательности (видео, фото, текст).
Пользователь оценивает увиденную информацию со своей точки зрения (получает ответ на свой вопрос).
Полученный ответ может удовлетворить Пользователя или нет. Приведем простой пример
1. Пользователь задал четко сформулированный вопрос, получил список сайтов, посмотрел Заголовки и описания эти сайтов, перешел на страницы выбранных ресурсов и за короткое время (несколько секунд) увидел, что контент на этих страницах не отвечает или не в полной мере отвечает на его вопрос и не соответствует Заголовку и описанию. Что произойдет в таком случае? Абсолютно верно – клиент через несколько секунд покинет данный сайт, потому что его контент оказался нерелевантным его вопросу.

На что влияет релевантность сайта и как ее проверить

Релевантность контента, в первую очередь, влияет на поведенческие факторы (длительность пребывания на сайте, показатель отказов, глубину просмотра), а, как следствие на ранжирование сайта (позиции сайта по ключевым запросам в поиске).

Несмотря, что большинство интернет ресурсов предлагают оценку релевантности провести на сайтах seolib.ru или megaindex.com, мы рекомендуем сервис majento.ru. Почему именно этот сервис:

Позволяет бесплатно и без регистрации сделать проверку страницы сайта по конкретному ключевому запросу.
Выводит результат анализа с учетом Заголовка (релевантность Tittle), текста (релевантность Body) и самой страницы в целом в процентном выражении.
На странице анализа есть небольшой комментарий, который позволяет сделать определенные выводы и произвести соответствующие действия над анализируемой страницей.
По запросу «онлайн сервис для проверки релевантности страниц» находится на первой позиции в поиске, что уже само собой говорит о релевантности данного сервиса.

Как улучшить релевантность сайта

Чтобы улучшить релевантность контента сначала необходимо ее оценить. Мы предлагаем следующую последовательность:

Составить список страниц Вашего сайта с учетом основного ключевого запроса для каждой страницы, например, в Excel.
Проверить показатели релевантности для каждой страницы на сервисе majento.ru
Снять показатели среднего времени пребывания на странице и показатель отказов за какой-то период времени (например, за последние 30 дней) в Аналитике Google.
Выбрать страницы с наихудшими показателями и детально проанализировать их, а именно:
1. Соответствие Заголовка основной ключевой фразе
2. Соответствие мета описания той же ключевой фразе
3. Насколько точно и полно текстовый и медийный контент самой страницы отвечает на ключевой запрос
Исправить, дополнить, а в отдельных случаях может и просто заменить все содержимое страницы, потому что каждая страница сайта влияет на ранжирование самого сайта в целом.