Релевантность
Релевантность – это соответствие ответа на вопрос. По сути данный термин определяет на сколько точно и полно информация на сайте (конкретной странице сайта) отвечает на запрос, введенный Пользователем в поисковой системе.
В Википедии дано очень расплывчатое определение релевантности, которое, с нашей точки зрения не дает четкого ответа на вопрос, поэтому в этой статье предложим свое, более подробное описание релевантности в целом и релевантности сайта (страницы сайта) в частности.
Релевантность сайта
С нашей точки зрения, релевантность сайта – это не совсем корректный термин, потому как не сайт отвечает на вопрос Пользователя, а контент, размещенный на его страницах. Поэтому нужно и говорить о релевантности контента.
Рассмотрим действия Пользователя подробно и по этапам:
- У Пользователя возник вопрос по какой-либо теме (например, «что такое …?», «сколько стоит …?», «где купить …?» и т. д)
- Пользователь для себя этот вопрос сформулировал и упростил, откинув слова «что, где, когда»
- Упрощенный вопрос ввел в поиске браузера, которым пользуется на своем компьютере, ноутбуке, планшете или смартфоне.
- Получил в поисковой выдаче сайты, которые должны ответить на вопрос.
- Что же он видит в первую очередь:
- Заголовки страниц (теги H1)
- Описания страницы (метатеги или Desription)
- Уже на этом этапе Пользователь определяет для себя по Заголовкам и метатегам соответствие ответов его вопросу.
- Пользователь переходит на страницу сайта, выбранного в поисковой выдаче, и смотрит на контент этой страницы (фото, текст, видео). При чем, чаще всего именно в такой последовательности, хотя ранжирование сайта и страниц сайта в поисковой системе происходит в другой последовательности (видео, фото, текст).
- Пользователь оценивает увиденную информацию со своей точки зрения (получает ответ на свой вопрос).
- Полученный ответ может удовлетворить Пользователя или нет. Приведем простой пример
- Пользователь задал четко сформулированный вопрос, получил список сайтов, посмотрел Заголовки и описания эти сайтов, перешел на страницы выбранных ресурсов и за короткое время (несколько секунд) увидел, что контент на этих страницах не отвечает или не в полной мере отвечает на его вопрос и не соответствует Заголовку и описанию. Что произойдет в таком случае? Абсолютно верно – клиент через несколько секунд покинет данный сайт, потому что его контент оказался нерелевантным его вопросу.
На что влияет релевантность и как ее проверить?
Релевантность контента, в первую очередь, влияет на поведенческие факторы (длительность пребывания на сайте, показатель отказов, глубину просмотра), а, как следствие на ранжирование сайта (позиции сайта по ключевым запросам в поиске).
Несмотря, что большинство интернет ресурсов предлагают оценку релевантности провести на сайтах seolib.ru или megaindex.com, мы рекомендуем сервис majento.ru. Почему именно этот сервис:
- Позволяет бесплатно и без регистрации сделать проверку страницы сайта по конкретному ключевому запросу.
- Выводит результат анализа с учетом Заголовка (релевантность Tittle), текста (релевантность Body) и самой страницы в целом в процентном выражении.
- На странице анализа есть небольшой комментарий, который позволяет сделать определенные выводы и произвести соответствующие действия над анализируемой страницей.
- По запросу «онлайн сервис для проверки релевантности страниц» находится на первой позиции в поиске, что уже само собой говорит о релевантности данного сервиса.
Как улучшить релевантность?
Чтобы улучшить релевантность контента сначала необходимо ее оценить. Мы предлагаем следующую последовательность:
- Составить список страниц Вашего сайта с учетом основного ключевого запроса для каждой страницы, например, в Excel.
- Проверить показатели релевантности для каждой страницы на сервисе ru
- Снять показатели среднего времени пребывания на странице и показатель отказов за какой-то период времени (например, за последние 30 дней) в Аналитике Google.
- Выбрать страницы с наихудшими показателями и детально проанализировать их, а именно:
- Соответствие Заголовка основной ключевой фразе
- Соответствие мета описания той же ключевой фразе
- Насколько точно и полно текстовый и медийный контент самой страницы отвечает на ключевой запрос
- Исправить, дополнить, а в отдельных случаях может и просто заменить все содержимое страницы, потому что каждая страница сайта влияет на ранжирование самого сайта в целом.
