Релевантність сайту, що це і як перевірити

Релевантність
Релевантність – це відповідність відповіді на питання. По суті цей термін визначає на скільки точно і повно інформація на сайті (конкретній сторінці сайту) відповідає на запит, введений Користувачем в пошуковій системі.
У Вікіпедії дано дуже розпливчасте визначення релевантності, яке, на наш погляд не дає чіткої відповіді на питання, тому в цій статті запропонуємо своє, більш докладний опис релевантності в цілому і релевантності сайту (сторінки сайту) зокрема.
Релевантність у інформаційній науці і інформаційному пошуку означає ступінь відповідності знайденого документа або набору документів інформаційним потребам користувача.
Релевантність сайту
З нашої точки зору, релевантність сайту – це не зовсім коректний термін, бо не сайт відповідає на питання Користувача, а контент, розміщений на його сторінках. Тому потрібно і говорити про релевантності контенту.
Розглянемо дії Користувача докладно і по етапах:
- У Користувача виникло питання з якої-небудь темі (наприклад, «що таке …?», «Скільки коштує …?», «Де купити …?» І т. Д)
- Користувач для себе це питання сформулював і спростив, відкинувши слова «що, де, коли»
- Спрощений питання ввів в пошуку браузера, яким користується на своєму комп’ютері, ноутбуці, планшеті або смартфоні.
- Отримав в пошуковій видачі сайти, які повинні відповісти на питання.
- Що ж він бачить в першу чергу:
- Заголовки сторінок (теги H1)
- Описи сторінки (метатеги або Desription)
- Уже на цьому етапі Користувач визначає для себе по Заголовкам і метатегах відповідність відповідей його питання.
- Користувач переходить на сторінку сайту, обраного в пошуковій видачі, і дивиться на контент цієї сторінки (фото, текст, відео). При чому, найчастіше саме в такій послідовності, хоча ранжування сайту і сторінок сайту в пошуковій системі відбувається в іншій послідовності (відео, фото, текст).
- Користувач оцінює побачену інформацію зі своєї точки зору (отримує відповідь на своє питання).
- Отримана відповідь може задовольнити Користувача чи ні. Наведемо простий приклад
- Користувач поставив чітко сформульоване питання, отримав список сайтів, подивився Заголовки і опису ці сайтів, перейшов на сторінки обраних ресурсів і за короткий час (кілька секунд) побачив, що контент на цих сторінках не відповідає або не в повній мірі відповідає на його питання і не відповідає Заголовку і опису. Що станеться в такому випадку? Абсолютно вірно – клієнт через кілька секунд покине даний сайт, тому що його контент виявився нерелевантних його питання.
На що впливає релевантність сайта і як її перевірити
Релевантність контенту, в першу чергу, впливає на поведінкові фактори (тривалість перебування на сайті, показник відмов, глибину перегляду), а, як наслідок на ранжування сайту (позиції сайту по ключових запитах в пошуку).
Незважаючи, що більшість інтернет ресурсів пропонують оцінку релевантності провести на сайтах seolib.ru або megaindex.com, ми рекомендуємо сервіс majento.ru. Чому саме цей сервіс:
- Дозволяє безкоштовно і без реєстрації зробити перевірку сторінки сайту по конкретному ключовому запиту.
- Виводить результат аналізу з урахуванням Заголовку (релевантність Tittle), тексту (релевантність Body) і самої сторінки в цілому в процентному вираженні.
- На сторінці аналізу є невеличкий коментар, який дозволяє зробити певні висновки і виробити відповідні дії над аналізованої сторінкою.
- За запитом «онлайн сервіс для перевірки релевантності сторінок» знаходиться на першій позиції в пошуку, що вже само собою говорить про релевантності даного сервісу.
Як поліпшити релевантність сайта
Щоб поліпшити релевантність контенту спочатку необхідно її оцінити. Ми пропонуємо наступну послідовність:
- Скласти список сторінок Вашого сайту з урахуванням основного ключового запиту для кожної сторінки, наприклад, в Excel.
- Перевірити показники релевантності для кожної сторінки на сервісі majento.ru
- Зняти показники середнього часу перебування на сторінці і показник відмов за якийсь період часу (наприклад, за останні 30 днів) в Аналітиці Google.
- Вибрати сторінки з найгіршими показниками і детально проаналізувати їх, а саме:
- Відповідність Заголовку основний ключовою фразою
- Відповідність мета опису тієї ж ключовою фразою
- Наскільки точно і повно текстовий і медійний контент самої сторінки відповідає на ключовий запит
- Виправити, доповнити, а в окремих випадках може і просто замінити весь вміст сторінки, тому що кожна сторінка сайту впливає на ранжування самого сайту в цілому.