Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов

Каннибализация ключевых слов является распространенной проблемой для веб-сайтов и интернет-магазинов, которые заботятся о наличии на сайте конкретных ключевых фраз. Поскольку это явление негативно влияет на весь процесс позиционирования и генерации трафика на сайт. Но почему иногда в позиционировании «меньше значит больше»?

Каннибализация ключевых слов — это явление, при котором по меньшей мере две подстраницы оптимизированы для конкретных ключевых слов. А также они начинают появляться в результатах поиска Google поочередно в разных позициях.

Каннибализация ключевого слова происходит в результате одной или нескольких ошибок в оптимизации SEO. Прежде всего причины следует искать в архитектуре самого сайта или в деятельности, обычно связанной с SEO. Но каннибализация ключевых слов также может быть усилена сторонними процессами, то есть приобретением внешних ссылок (построение ссылок). Эти типы проблем выставляются веб-сайтам и интернет-магазинам с узкой специализацией, которые хотят насытить свой сайт определенной темой (под тематическим контролем). Но неправильные действия могут, несмотря на большую работу, привести к худшим результатам в Google.

Наиболее распространенные факторы, которые запускают каннибализацию ключевых слов:

  • оптимизация нескольких подстраниц для одного и того же ключевого слова. Прежде всего, речь идет о том, что две или более подстраницы имеют одинаковые мета-заголовок, описание, заголовки и структурированные данные;
  • оптимизация главной страницы и подстраниц для одного и того же ключевого слова;
  • дублированный текстовый слой. Как известно, контент крайне важен для всего процесса позиционирования;
  • неверная внутренняя ссылка. Внутренние ссылки нацелены на улучшение доступности подстраниц Google, а также на укрепление ключевых подстраниц;
  • когда одинаковое количество внешних ссылок с одинаковыми ссылками ведет на несколько страниц вашего сайта с похожими темами;
  • неверная реализация тега. Если вы ведете блог компании, который отвечает на ключевые вопросы клиентов, это очень хорошее позиционирование.

Как распознать каннибализацию ключевых слов?

1. Мониторинг ключевых фраз.

Если вы отслеживаете положение ключевых фраз в системах, например, Stat4Seo или Seostation, вы можете распознать каннибализацию ключевых слов простым способом — для данной ключевой фразы ваш веб-сайт на один день или на несколько дней отмечает высокую позицию, чтобы внезапно разместить на несколько десятков позиций некоторое время ниже.

2. Анализ данных в Google Search Console.

Консоль Google Serach является одним из наиболее важных инструментов SEO-специалиста. Где искать в нем каннибализацию? Перейти к производительности -> Открыть отчет. Затем нажмите на запросы и выберите фразу. На следующем шаге перейдите на вкладку «Страницы». Если появляются две или более подстраниц, вы имеете дело с феноменом каннибализации ключевых слов.

Вы также можете распознать каннибализацию в консоли поиска Google, нажав «Внешний вид» в поисковой системе, а затем «Расширения HTML». Двойные мета-описания и мета-заголовки могут быть причиной каннибализации ключевых слов.

Инструменты для обнаружения

Но каннибализация ключевых слов также может быть обнаружена в следующих инструментах: Ahrefs (вкладка лучших страниц) и Screaming Frog (заголовки страниц, канонические символы).

А также есть несколько способов устранить каннибализацию ключевых слов, совершив следующие действия:

  • де-оптимизация сайта;
  • добавление большего количества внутренних ссылок на определенную ключевую фразу на целевую подстраницу;
  • получение сильных внешних ссылок на первичную подстраницу;
  • реализация параметров rel = «canonical» на менее важных подстраницах подстраницы, которые надо настроить в результатах поиска. Благодаря этому Google получает инструкции о том, что подстраница хранится в домене.

В крайнем случае, удаление подстраницы, если это не важно с точки зрения бизнеса.

Что нужно сделать, чтобы избавиться от каннибализации ключевых слов? Для начала выберите запись, которая является наиболее важной. Насыщайте эту статью заданной фразой, которая часто связана с расширением содержания на несколько абзацев. Если это не сработает, стоит направить внутренние ссылки из двух других статей на основную.

Последним шагом будет добавление rel = «canonical» к последующим статьям.

Цель поиска в Google — предоставить наиболее релевантный контент после ввода конкретных ключевых фраз. Обычно это один результат для каждого сайта. Но худшая ситуация — когда у роботов Google возникают проблемы с интерпретацией. Однако они не знают, какая подстраница веб-сайта является основной для владельца, и начинают отображать несколько страниц за определенный период. И все же правильный процесс оптимизации и позиционирования состоит в том, чтобы эффективно дать Google то, что следует отобразить в результатах поиска.

Вот почему стоит регулярно проверять, есть ли каннибализация ключевых слов. Почему? Если эта ситуация продолжается в течение длительного времени, она может выйти из-под контроля, а сайт может потерять позиции. Ключевым моментом здесь является циклическая веб-аналитика, просмотр данных с помощью инструментов Google Search Console, а также мониторинг положения ключевых фраз.

Всегда ли нужно бороться с каннибализацией ключевых слов?

Прежде всего четкого ответа на этот вопрос не существует. Поскольку есть и исключения, а именно:

  1. интернет-магазины. Если в ассортименте электронной коммерции есть несколько товаров, которые отличаются по размеру и цвету, описание, как правило, будет одинаковым. Есть отрасли, настолько нишевые, что никто не может написать обширное, уникальное описание продукта. Однако тогда нет смысла бороться с этим. Вы должны выбрать наиболее выгодный один или два продукта и более активно продвигать их. Их описания стоит расширять, насыщая их ключевыми словами. Но стоит сосредоточиться на них во внутренних ссылках с другими продуктами и внешних ссылках;
  2. два результата в ТОП-10. Другой случай, когда в ТОП-10 результатов поиска появляются как минимум два результата одной страницы или интернет-магазина. Это неплохая ситуация, потому что так ваш сайт получает больше трафика.

Каннибализация по ключевым словам является распространенной проблемой для веб-сайтов, магазинов и блогов. Феномен раскрытия двух ссылок на одну страницу в результатах поиска встречается гораздо реже, поэтому лучше оптимизировать одну подстраницу на одно ключевое слово с различными языковыми вариантами и синонимами.

SEO студия Fory Group

Поделиться на своей странице социальной сети:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *