Всем, кто желает окунуться в мир строения бизнеса на просторах интернета, интересно будет разобраться в понятии «контент маркетинг». Это маркетинговый ход, направленный на привлечение релевантного контента для удержания пользователя в целевой аудитории. Прежде всего главная цель – завоевать внимание и стимулировать совершить коммерческое действие – заказать товар, воспользоваться услугой, все зависит от деятельности сайта. Как говориться, все средства хороши. Например, кто-то продвигает свой ресурс в социальных сетях, другой знает, как продвинуть сайт, используя рекламу.
Однако используя интернет маркетинг, важно не переборщить – сайт «обвешен» баннерами мало кого привлекает и вызывает раздражение, ведь пользователь посещает ресурс с целью получить информацию. Постоянно всплывающая реклама мешает это сделать.
Контент маркетинг: определение понятия
«Контент маркетинг» состоит из двух слов: контент и маркетинг. Ключевая фраза для большинства владельцев «маркетинг». Если поставить во главе «контент» деятельность сайта сужается до копирайтинга. Применяя контент-маркетинг, необходимо применять цитату: «Пишите бескорыстно, за это платят больше». Но не нужно ставить деньги на первое место, творите для людей, подбирайте интересный материал, с иллюстрированием и видео – это интересно читателю.
Отличия контент-маркетинга от других инструментов:
- Контекстная реклама работает как прямое сообщение между продавцом и покупателем, навязывает продукт, убеждает человека его приобрести.
- Используя PR, мы обращаемся к потенциальному покупателю косвенно, но не навязываем товар, а рассказываем о его преимуществах.
- Интерне-маркетинг показывает экспертизу бренда в конкретной сфере, повышается доверие, а также человек доверяет бренду как поставщику качественного продукта.
Контент, которым наполняется сайт, может быть разным. Но цель одна – в конечном итоге продать продукт или привлечь много подписчиков, читателей и заработать на рекламе.
Виды контента:
- Статьи.
- Новости.
- Голосования.
- .Результаты исследований, актуальные новости.
- Фото и видеоотчеты.
- Отзывы.
- Веселые фото, картинки, посты.
- Инфографика.
- Подкасты.
- Интервью.
Характер материала может быть разным: развлекательным, информационным, новостным, образовательным.
Распространять его можно разными способами:
- E-mail и смс-рассылки;
- Блог или официальный сайт компании;
- Соц. сети;
- Форумы, порталы;
- Инструкция к материалам, товарам.
- Ютуб и другие видео-площадки.
Эффективность контент маркетинга
Иногда seo продвижение на основе контент-маркетинга не работает.
Первая причина: рекламный подход. Проблема в том, что к глобальной сети относятся как к определенному каналу, а не среде. Результата не будет, если написать десяток статей, в каждой рассказывая о том, какой хороший наш продукт и на этом остановиться. Важно работать регулярно, выделяя на это время. Но именно нехватка времени часто становится причиной не работающей стратегии.- Вторая причина, почему продвижение не эффективно – «вброс» материала. Это как одноразовая акция, один раз рассказали о товаре и оставили его в покое. Важна системность.
- Третья причина – использование не по назначению. То есть, маркетинг используется как пиар, реклама.
Чтобы использование контент-маркетинга дало положительный результат, необходимо расти и развиваться профессионально, работать с авторами, веб-дизайнерами, тратить на это время и делать все систематично.
Например, используя продвижение в социальных сетях, как составляющую интернет-маркетинга, важно добавлять новые посты систематично, например через день. Читатели «привыкнут» к размещению публикаций и будут следить за их появлением. Важно набрать команду и генерировать релевантный контент. То есть, один человек может грамотно писать, но его усилий вряд ли хватит на подбор картинок, видеороликов. Лучше доверить разные задачи разным людям. Новые публикации будут появляется в определенной последовательности.
Seo оптимизация должна быть грамотной. Если вы пишите СЕО-текст важно писать связно и без ошибок, использовать ключевые фразы и не делать из текста «простыню» без абзацев и подзаголовков.
Чтобы контент маркетинг работал
Чтобы контент маркетинг работал на привлечение трафика, важно создать стратегию и четко ей следовать. А также нужно быть компетентным и разбираться в том, что вы продаете. Стратегия – это прописанный план, следовать нужно каждому пункту. Ориентируясь на этот план легче создавать, публиковать контент. Это как схема работы, четкая и бесповоротная. Создается после анализа сайта конкурентов и потребностей пользователей. Важно не делать каждую статью «продающей» и призывать к покупке. Публикуйте полезный материал, поставьте себя на место потенциального покупателя, подумайте, какую бы информацию хотели получить вы о том или ином товаре.
Очень важно наработать целевую аудиторию, то есть, знать кто вас читает/смотрит и для кого вы выкладываете контент. Контент маркетинг – это тот инструмент, который вначале дает минимальный эффект. Но результаты аккумулируются, нарастают как снежный ком в хорошем смысле этого слова.
SEO студия компании Fory Group
