11 причин отсутствия сайта в ТОП-10

11 причин отсутствия сайта в ТОП-10 поиска Google

В этой статье изложим 10 самых распространенных причин, по которым сайт компании не попадает в ТОП-10 органической выдачи поисковой системы Google. Порядок изложения причин носит условный характер, но, с нашей точки зрения, отражает последовательность работ по созданию и продвижению сайта в хронологическом порядке.

1.      Отсутствие брендинга на сайте

Не стоит удивляться данному пункту. На самом деле брендинг является очень важным элементом не только для популяризации компании, но и для продвижения сайта.

Что подразумевается под брендингом:

  • Доменное имя
  • Название сайта
  • Логотип, товарный знак и фавикон сайта
  • Название (наименование) компании
  • Слоган или девиз
  • Цветовая гамма (напрямую на влияет на продвижение, зато существенно влияет на восприятие посетителей сайта)
  • Контент сайта (информационный и коммерческий)
  • Позиционирование услуг и товаров на сайте (в первую очередь, это касается небольшой части услуг и товаров, реализация которых наиболее привлекательна для компании)
  • Наличие известных брендов на страницах сайта (имеет смысл размещать в разделах партнеров, клиентов или брендов товаров). Данный пункт имеет смысл, если у Вас действительно есть реальное взаимодействие с такими брендами. В противном случае, лучше не использовать. И это не ссылки на бренды, а только упоминание о них, например, в виде логотипов и названий самих брендов
  • Применение бесплатных сервисов (например, онлайн калькуляторы)

2.      Некачественный хостинг

Очень частой причиной «выпадания» сайта из ТОП-10 бывает некачественный хостинг. Зачастую это происходит при значительном росте трафика на сайт, когда при увеличении количества посетителей на сайте и росте нагрузки, сайт попросту «проваливается». Поэтому при выборе хостинг провайдера, в первую очередь, стоит обращать внимание не на объем дискового пространства, а на лимиты загрузки процессорного ядра и выделяемой оперативной памяти (для виртуального хостинга.

3.      Некачественный контент

Если рассматривать по приоритетности, то данный пункт можно было бы отнести к самому главному. Под контентом подразумевается все, что размещено на сайте (статьи, описание товаров, комментарии, отзывы, изображения, видео). Контент должен быть не только уникальным, соответствовать своему названию, но и быть содержательным, то есть отвечать на основные вопросы по теме.

4.      Отсутствие адаптивной версии сайта

Наличие именно адаптивной мобильной версии сайта стало одним из элементов ранжирования сайта в поисковой системе. Это не просто наличие мобильной версии, а адаптивность сайта, которая позволяет просматривать сайт на любом устройстве с различными параметрами размеров экрана (стационарный компьютер, ноутбук, нетбук, планшет, мобильный телефон)

5.      Наличие штрафных санкций со стороны поисковых систем

Штрафные санкции могут быть применены к сайту, если поисковая система определит, что при работе были использованы методы недобросовестной конкуренции или различные способы накрутки показателей сайта. В качестве примеров можно привести неуникальный (скопированный с другого сайта) контент, накрутки посещаемости и поведенческих факторов. Попасть под штрафные санкции легко, но решить вопрос об их снятии не только достаточно сложно, но и очень долго. В нашей практике есть опыт по снятию таких санкций со стороны Google, что заняло в общей сложности полгода времени. Поэтому в продвижении сайтов рекомендуем использовать исключительно добросовестные методы.

6.      Длительное время загрузки сайта

Время загрузки сайта является очень важным для попадания в ТОП-10. Но, это время нельзя уменьшить до нуля. Можно, конечно, максимально оптимизировать сайт, отключить все стили, избавиться от специализированных скриптов. И к чему это приведет? Сайт станет непривлекательным визуально и его вообще перестанут посещать. Что же делать? Ответ очень простой. Нужно сравнить скорость (время загрузки) Вашего сайта со скоростью Ваших основных конкурентов и добиться сравнительных показателей с ними. Так, если у Вашего конкурента сайт загружается за 3 секунды, то нет необходимости добиваться времени загрузки своего сайта менее 1 секунды. Но, если время загрузки Вашего сайта составляет 5, 6 или 10 секунд, то Вам не удастся попасть в ТОП.

7.      Некачественные внешние ссылки

Некачественные внешние ссылки или так называемый ссылочный профиль, очень негативно может отразится на позициях сайта. И, иногда, при работе со старым сайтом, приходится не столько наращивать этот самый профиль, сколько, наоборот, избавляться от вредных внешних ссылок. На что стоит обратить внимание. Конечно же на тематику сайтов доноров, посещаемость и трастовые показатели, а также географическую привязку. Также есть необходимость пересмотра ссылочной массы на коммерческий контент Вашего сайта в сторону существенного уменьшения в пользу информационного. Лучше не делать внешние ссылки на коммерческий контент или работать с такими ссылками очень аккуратно.

8.      Малое время пребывания на сайте

Стоит обратить особое внимание на длительность пребывания на сайте Ваших посетителей. В аналитике Google можно посмотреть не только среднее время пребывания посетителей на Вашем сайте, но и время посещения его отдельных страниц. Малое время пребывания говорит о том, что посетитель, зайдя на сайт по поисковому запросу, не получил ответ на это вопрос или же его оттолкнул вид отображения информации, цена на товар, или какие-либо другие факторы. А это значит, что над таким контентом нужно серьезно поработать. При уменьшении средней длительности пребывания на сайте будут падать и позиции сайта, поскольку эти факторы взаимосвязаны. Не стоит привязываться к определенному времени пребывания на сайте, достаточно, в первую очередь поработать над страницами, которые дают самые низкие показатели и, конечно же, над главными для Вас страницами.

9.      Высокий показатель отказов

Этому показателю также стоит уделить отдельное внимание, потому что на страницах с высоким показателем отказов Вы попросту теряете уже пришедших на Ваш сайт потенциальных клиентов. Показатель отказов демонстрирует страницы, на которые зашел посетитель сайта и тут же ушел не только с них, а ушел с самого сайта. Такие страницы срочно нуждаются в пересмотре контента, его доработке или вообще удалению с сайта.

10. Отсутствие плановой (регулярной) работы с сайтом

В последнее время все чаще и чаще этот пункт повышает свою актуальность. С каждым годом количество сайтов в Интернет неуклонно растет и по разным источникам количество сайтов (на момент публикации статьи) почти достигло 2 миллиардов. При этом в интернет находится огромное количество заброшенных сайтов, которые существенно замедляют работу поисковых систем. Основным признаком любого «живого» сайта является обновляемость контента, поэтому так важно регулярно работать над сайтом. Это может быть:

  • новая публикация на сайте,
  • добавление отзыва или комментария,
  • изменение существующего контента, а лучше всего, когда есть план работ и эти изменения носят периодический характер. Не реже одного раза в неделю, в крайнем случае, не реже одного раза в месяц.

11. Малый возраст сайта

А вот с этим параметром никуда не денешься и его можно только пережить. Если раньше можно было «загнать» молодой сайт в ТОП-10 за 3 месяца, потом за 4-6 месяцев, то сейчас это сделать все сложнее и сложнее. Мало того, что растет конкуренция, так еще и поисковая система при равнозначном ресурсе приоритет в ранжировании отдаст более зрелому сайту, при этом зачастую даже с худшими показателями.  Возраст нужно пережить. А, для того, чтобы начать реализацию своих услуг или товаров, необходимо на первом этапе использовать рекламу и социальные сети. В конечном итоге, с возрастом сайта и ростом его позиций, накопленной клиентской базой через социальные сети, хорошими поведенческими факторами от рекламных посещений, сайт займет достойное место в поиске и начнет приносить отдачу его органический трафик.

Совет — продлить доменное имя на несколько лет вперед, чтобы искусственно увеличить период его действия.

SEO студия Fory Group

Поделиться на своей странице социальной сети: